Бутик
(от фр. boutique — «магазин», скл., муж. род, например: Я обожаю свою белую сумку,
купленную по случаю в бути`ке на Карнаби-стрит). Небольшой магазин, где продаются товары высокого качества, чаще всего
одежда, ювелирные украшения и аксессуары. В таком значении это слово стало
употребляться в английском языке в 60-е годы прошлого века, а в русском
языке оно появилось только после перестройки. С течением времени так стали
называться и магазины, относящиеся к сетям известных fashion-брендов
(Ermenegildo Zegna, Yves Saint Laurent).
Обычно бутик предлагает уникальные товары, нередко ручного производства; если
же бутик предлагает продукцию, рассчитанную на массового потребителя, то
обычно по высоким ценам и в небольшом количестве (косметика L'Occitane). Мультибрендовая
разновидность бутика — концепт-стор (от англ. concept store —
«концептуальный магазин»). В таких магазинах коллекции включают не только одежду и
аксессуары, но и книги, электронику, товары для дома, парфюмерию и пр. (Colette в Париже, Corso Como 10 в Милане). В последние годы несколько таких
магазинов открылось и в Москве (Cara&Co,
UK Style, KixBox, Street). Вещи в таких магазинах подобраны в соответствии
с определенным трендом и даже целым образом жизни, чтобы покупатель думал больше
о стиле, а не о лейбле. Есть даже примеры, когда марки продают в
именных концепт-сторах вещи собственного
производства намеренно без бренда (no-brand),
акцентируя внимание именно на их дизайне (сеть магазинов MUJI). Слово «бутик»
также часто употребляется, чтобы подчеркнуть элитность
продукции или услуг: например, гастрономический бутик, винный бутик, спа-бутик, бутик-отель.
|
Корнер
(от англ. corner — «угол», скл., муж. род, например: В торговом центре открылись два
новых корнера). Торговое пространство в мультибрендовом
магазине или концепт-сторе, в котором представлен
некий бренд — как правило, всего одной своей линией или ограниченным набором
продукции. Корнеры характерны для крупных универмагов (Macy's
в Нью-Йорке, Harrods в Лондоне, Galeries Lafayette в Париже, KaDeWe в Берлине, ГУМ и ЦУМ в Москве). В оформлении
корнеров часто используется символика лейбла, фирменные цвета и дизайн,
позволяющие выделить продукцию бренда среди конкурентов по соседству.
Кроме универмагов, корнеры распространены в магазинах парфюмерии и косметики
(Sephora, L'Etoile) и
магазинах беспошлинной торговли. В последние несколько лет корнерами в
торговых центрах стали также называть представительства сетевых кафе,
суши-баров, пиццерий и кофеен, которые предлагают посетителям лишь небольшую
часть своего стандартного ассортимента («Шоколадница», Starbucks,
«Баскин Роббинс»). Со
словом «корнер» нужно быть особенно осторожным в Великобритании, где corner shop — это небольшой
сельский магазин по продаже товаров повседневного спроса, вроде бакалейной лавки
или советского сельпо..
|
