19.09.2015 13:57:00Глянец Нью-Йорка

В Нью-Йорке говорят более чем на двухстах различных языках, поэтому здесь вы увидите массу журналов на всех наречиях мира, в том числе и на русском. По роду своей деятельности мне часто приходиться иметь дело со всевозможными глянцевыми и не глянцевыми журналами и людьми, которые их выпускают, начиная с небольших изданий, распространяемых на территории одного города или штата, до международных. Удивительно, что многим русским американцам интересна личная жизнь соотечественников в разных городах США. В Чикаго, Вашингтоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами издается больше десятка журналов и газет, многие из них напоминают журналы «Лиза», «Между нами» или «Моя семья», так что можете себе представить их содержание и оформление! И в этом нет ничего необычного — то же самое делают китайцы, итальянцы и все другие этнические группы.

А что касается журналов, которые издаются во многих странах (например, Vogue или Men’s Health), я думаю, для многих будет интересно узнать, что большинство фотосессий и всевозможных интервью для них делается… в Нью-Йорке. В этом есть логика: здесь много профессионалов, большой выбор студий, одежды, аксессуаров — в общем, всего, что может пригодиться для съемки. Но каждый материал делается с учетом национальных особенностей. Вот, например, певица Анастасия Приходько во время съемок для журнала InLove быстро превратилась из стильной и модной девушки в обычную хуторянку, правда, в ювелирных изделиях компании Cantamessa стоимостью в несколько десятков тысяч долларов. Получился, так сказать, шик и простота в одном лице — именно то, что требует публика по ту сторону океана.

Кстати, американские версии Vogue, Elle и Glamour тоже сильно отличаются от своих заокеанских собратьев. Меньше блесток, больше свободы мыслей и, конечно, совсем другая мода. Я бы не сказал, что американцы — законодатели моды, но американский глянец точно имеет большое влияние в мире.

Самое удивительное, что можно увидеть в огромном разнообразии американской печатной продукции, — это журналы о том, как вкусно приготовить, и журналы про здоровый образ жизни, лежащие по соседству. Такого количества я не видел ни в одной стране мира! Хотя я не понимаю, как можно приготовить и съесть пирог в сто тысяч калорий и при этом, как утверждают обложки, вести «органический» и «экологичный» образ жизни. Ну а во время утренней разминки на беговой дорожке можно почитать желтую прессу — ее в Америке тоже печатают в изобилии: и про Ким, и про Бибера, и даже про Трампа с заголовками типа «человек с прической "Кукуруза" — верх безвкусия».

Ну а если говорить о самых популярных и авторитетных изданиях, которые можно приобрести в любом газетном киоске либо получить свежий номер с доставкой под дверь вашей квартиры или дома, то их не так уж много. Самый популярный из-за многогранности своего содержания — это, пожалуй, The New Yorker. В этом журнале обсуждаются как последние культурные мероприятия, так и важные политические и экономические события (не в самой серьезной форме, но зато понятной и порой излишне прямолинейной). Если вы попали в «Нью-Йоркер», то вам сулит либо большой успех, либо серьезное поражение — все зависит от того, что про вас написали. Конечно, это уже не так сильно влияет на общественное мнение, как это было до появления социальных сетей, но все же это, пожалуй, самое влиятельное локальное издание на сегодняшний день.

Wall Street Journal — самое авторитетное издание финансового мира. От того, что появляется на его страницах, зависит рынок ценных бумаг не только США, но и планеты в целом. Воротилы Wall Street начинают утро, попивая кофе и пролистывая страницы этой газеты. При этом ребята работают очень оперативно: если что-то важное произошло накануне поздним вечером, то, без сомнений, об этом будет написано в утреннем номере.

USA Today — самая распространённая и самая читаемая газета по всей территории США. Из за хорошего маркетинга она просто повсюду, начиная от вашего любимого «Старбакса» и кончая газетным столиком перед посадкой в самолет. Из-за ее объективности и нейтральности (так как это не продемократическая и не прореспубликанская газета) ее читают многие американцы, независимо от того, какой партии они больше симпатизируют.